కర్ణాటక ప్రభుత్వానికి చెందిన ప్రతిష్టాత్మక సంస్థ Karnataka Soaps and Detergents Limited (KSDL) తమ ఐకానిక్ ఉత్పత్తి Mysore Sandal Soap కోసం ప్రముఖ సినీ నటి **Tamannaah Bhatia**ను బ్రాండ్ అంబాసిడర్గా నియమించడంతో రాష్ట్రంలో పెద్ద చర్చ మొదలైంది. సుమారు ₹6.2 కోట్ల వ్యయంతో రెండు సంవత్సరాలపాటు ఆమెను నియమించినట్లు సమాచారం రావడంతో రాజకీయ, సామాజిక వర్గాల్లో వివిధ అభిప్రాయాలు వ్యక్తమవుతున్నాయి.
మైసూర్ శాండల్ సబ్బు కర్ణాటక గర్వంగా భావించే వందేళ్ల చరిత్ర కలిగిన బ్రాండ్. ఈ నేపథ్యంలో స్థానిక కన్నడ నటీమణిని కాకుండా ఇతర రాష్ట్రానికి చెందిన నటిని ఎంపిక చేయడంపై కొన్ని వర్గాలు అసంతృప్తి వ్యక్తం చేస్తున్నాయి. “కన్నడిగుల గర్వాన్ని ప్రతిబింబించే బ్రాండ్కు స్థానిక ప్రతినిధిని ఎంపిక చేయాలి” అనే అభిప్రాయం సోషల్ మీడియాలో విస్తృతంగా కనిపిస్తోంది.
ఈ వివాదంపై స్పందించిన కర్ణాటక మంత్రి M. B. Patil, బ్రాండ్ అంబాసిడర్ ఎంపిక ప్రక్రియను కమిటీ నిర్ణయించిందని తెలిపారు. ఆ కమిటీలో ప్రముఖ సినీ నటుడు Rajinikanth కూడా ఉన్నారని ఆయన పేర్కొన్నారు. మార్కెట్ విస్తరణ, జాతీయ స్థాయిలో గుర్తింపు పెంచడం వంటి అంశాలను దృష్టిలో పెట్టుకుని నిర్ణయం తీసుకున్నామని చెప్పారు.
కొంతమంది విమర్శకులు, అంతర్జాతీయ గుర్తింపు కలిగిన కన్నడ మూలాలున్న నటి Deepika Padukone వంటి వ్యక్తిని ఎంపిక చేయవచ్చని అభిప్రాయపడుతున్నారు. అయితే ప్రభుత్వం లేదా సంస్థ తరఫున దీనిపై అధికారికంగా ఎలాంటి పోలిక వ్యాఖ్యలు చేయలేదు.
KSDL వర్గాలు మాత్రం ఈ నిర్ణయం పూర్తిగా మార్కెటింగ్ వ్యూహంలో భాగమని చెబుతున్నాయి. మైసూర్ శాండల్ సబ్బును దేశవ్యాప్తంగా మరియు అంతర్జాతీయ మార్కెట్లో మరింతగా ప్రాచుర్యం పొందేలా చేయడం లక్ష్యమని పేర్కొంటున్నాయి. తమన్నా భాటియా పాన్-ఇండియా స్థాయిలో గుర్తింపు కలిగిన నటి కావడం ఈ నిర్ణయానికి కారణమని సంస్థ వర్గాలు వివరిస్తున్నాయి.
ఇంటర్నెట్లో ఈ అంశంపై రెండు విధాలుగా చర్చ సాగుతోంది. ఒక వర్గం “బ్రాండ్ను జాతీయ స్థాయిలో తీసుకెళ్లడానికి ఇది సరైన నిర్ణయం” అని భావిస్తుండగా, మరో వర్గం “స్థానిక ప్రతిభకు ప్రాధాన్యం ఇవ్వాలి” అని అంటోంది. ప్రాంతీయ గర్వం మరియు మార్కెటింగ్ వ్యూహం మధ్య సమతుల్యత ఎలా ఉండాలనే ప్రశ్న ఈ వివాదం ద్వారా ముందుకు వచ్చింది.
మొత్తానికి, మైసూర్ శాండల్ సబ్బు బ్రాండ్ అంబాసిడర్ నియామకం కేవలం ప్రకటనల వ్యూహం మాత్రమే కాకుండా సాంస్కృతిక భావోద్వేగాలకు సంబంధించిన అంశంగా మారింది. ఈ నిర్ణయం భవిష్యత్తులో బ్రాండ్ మార్కెట్ విస్తరణపై ఎంత ప్రభావం చూపుతుందో చూడాల్సి ఉంది.
Tamannaah
